一、品牌由来：巴里巴特为英文LEBETTER的音译，LEBETTER为原LEADBETTER的缩写，意思为引领更好，美盈公司相信我们将会引领更好更合适的美式家具带给人们。世界上没有最好只有最合适的事物。巴里巴特将会：“把所有时间花在经典上”，为了给人们带来属于他们自己的美式家居。

二、品牌核心价值：

　　巴里巴特，包含着来自西方的价值观，它传递美式文化，并坚持这种文化的纯粹化、正统化，从而提升价值感。另一方面，它在进入国内市场后，又必须符合国内市场的原则，西方文化和本土文化之间的共通点是否存在呢？我们认为，在“家”文化中，世界是大同的，即人会寻求家庭的归属感。家是港湾，提供休憩、调整心理的场所。家庭应该传达一种基本的氛围：温馨恬静，安全放松。而家具作为其中的重要元素，自然应起强化这种基调的作用。

　　巴里巴特相信，无论什么家具，都和居室一起提供一种家园氛围，产生归属感，从而享受人生，体验关爱。

　　因此，巴里巴特的品牌核心价值就是：

　　创造家居氛围，融合家庭关爱、提供高品质的产品及服务；，让时间花在经典上，把经典体现在家具上，让顾客体验纯正的美式家居文化。

三、品牌文化定位：

　　品牌的核心价值仅仅是品牌的指导原则。任何的品牌都将在文化的包容之下，产生持久的生命力，才能对市场消费产生影响力。文化的建设在品牌建设中至关重要。

　　巴里巴特是一个定位在中、高端消费市场的品牌。在该层次的消费群普遍受过良好的教育和具有较高的修养，有相当水平的审美观，性格上也强调“自我”。因此，对物质本身的需求并不是关键要素，他们更注重精神层面的表达。
　　巴里巴特崇尚有质量的生活。但优质的生活并不仅仅是依靠金钱存在。健康的生活，不仅仅依靠物质，更需要人性的关爱，有家庭归属感，可以真正享受家园氛围——雅致而温馨。才被认为是完整健康的生活方式。

　　一个有品位，独具慧眼的人才可能选择巴里巴特。因此，巴里巴特的文化层面上表现为对世俗不凡的认知，有个性，有兼容并包的气度。在欣赏美的同时，更懂得关爱和具有独特的气质。

　　巴里巴特品牌在文化上强调：家的感受，家的关爱。

四、品牌个性特征：

　　品牌个性，是品牌所自然流露出来的最具代表性的精神特质，它是品牌人格化的表现。个性意味着品格、抱负和志向。品牌的外在形象、产品甚至其销售人员，均是品牌个性的表现之一。一个合适的、独特的、与目标消费者志趣相投的品牌个性，将受到消费者的追捧，在市场中脱颖而出。

　　巴里巴特品牌不需要刻意塑造是柔性还是刚性的性格，但从产品形态和市场定位决定了巴里巴特品牌具有刚中有柔，柔中代刚的性格因子。

　　它体现了具有深度，内敛不张扬，但又无法掩饰住内在的不凡气质。

　　它有独特品位，但又不盛气凌人，有中国儒家的包容大度，又有懂得适度表现，它恬静而顾家，但也很时尚，懂得享受美好事物。

　　它尊重他人，同时又坚持自己不凡的眼光和品味。

　　从以上目标消费者分析与品牌价值的总结来看，巴里巴特品牌具有以下特征：

1、深度：具有深厚历史背景与浓厚人文积淀，巴里巴特对美式家居生活有着独到的理解，坚持自己的生活方式与价值操守，善于思考，讲求厚积薄发。

2、坚毅：巴里巴特始终坚守着自己的目标，不管是时空如何转变，不管环境如何恶劣，巴里巴特始终与时俱进，阔步向前。

3、体贴：巴里巴特是体贴的，就像一位绅士，对消费者关怀备至。

五、目标消费者：

1、目标消费者：对美式文化有认同感，推崇雅致的家园氛围，有气质有独特品位的人。

2、目标消费者的特点：

·中高学历、中高收入

·对人、事有自己独特的见解

·有家庭责任感

·认为金钱并非衡量成功与否的唯一标准

·在财力许可的范围内追求生活质量

·讲究“小资情调”，讲求品味与闲情逸致

·社交面广

·为适应社会变化而不断学习



六、产品特征：

1、看不见浮华，正是价值所在，特别强调舒适、实用。

2、传达了单纯、人本的设计思想，倡导让家庭成为释放压力和解放心灵的净土。

3、造型、纹路、雕饰和色调细腻高贵。

4、有痕迹，才够完美，独特的旧化处理，让手工、自然与岁月痕迹成为现实，每件家具充满手工与时间痕迹。

七、品牌行为：

　　“深度、坚毅、体贴”是巴里巴特的品牌个性，作为一名巴里巴特人（包括厂家、总经销客户）、巴里巴特的形象广告、巴里巴特促销及公关活动、巴里巴特的各种印刷品、巴里巴特的服务等均要体现巴里巴特这种精神气质，巴里巴特的品牌个性要在以上诸方面得到淋漓尽致的发挥，使目标消费的每一次品牌接触，均能深深地感受到这种“绅士”气息，这种令人神往的魅力。
遵照这一原则，我们有必要重新审视我们的品牌行为，保留那些吻合的，舍弃那些背离的。那我们的品牌行为应该如何表现呢？

1、 品牌的外露形象。外露形象主要有品牌标志、形象画、产品包装、各种画册、宣传品等，这些宣传品的设计将以品牌个性为底蕴，充满人文感、人性化、领先同行，在颜色运用上避免使用过于艳丽的颜色。为确保形象的统一，由总经理或总经理授权人员“一支笔”审批品牌形象相关的宣传品的设计、制作，未经审批，不得对外发布。

2、 广告、促销与公关活动。巴里巴特是“有深度的”，所以我们的广告不能随意变换，不能让人觉得浅薄，应该是成熟的、底蕴深厚的；巴里巴特是“坚毅的”，所以我们的各项传播活动不能杂乱无序，没有主题；巴里巴特是“体贴的”，我们的传播应该处处以消费者为中心，体现人文关怀。

3、 巴里巴特人。上至总经理，下至普通员工，内有公司员工，外含客户销售人员，都是巴里巴特个性的携带者与传播者。面对消费者，我们的行为就不再是个人行为，透过个人，消费者看到的是“品牌”。我们应该关注我们的一言一行，所穿所戴，一个具备“有深度、坚毅、体贴”涵养的人应该是什么样的？并每日思考：我今天的工作是否有违品牌形象，有悖品牌个性呢？是否履行了对消费者的承诺。

4、 服务。何时最能体现“体贴”呢？无疑是服务，售前的、售中的、售后的。你是不是一个负责任的公司，是不是一个负责任的品牌，消费者主要从服务中来感受。服务不是口号，不是只说不做，不是浅尝辄止，不是只认“钱”不认“情”，巴里巴特的服务应该是以心换心，以情动人，让顾客意外，让顾客感动。